[摘要]除瞭南薛北張，綜藝節目的搶手貨還有宋小寶、王嘉爾、撒貝寧、賈玲、嶽雲鵬等，他們已經或者即將霸占各大主流衛視及視頻網站的大型季播綜藝。
本文轉載自微信公眾號“看電視”，微信號：TVwatching
文/江來眼睛疲勞保健食品
最近，隨便打開一檔電視或網絡節目，都能看到南北段子手薛之謙、大張偉，有人說“這年頭，不請薛之謙和大張偉的都不好意思叫綜藝節目”。一時間，兩個“過氣”歌手成瞭綜藝節目的不二人選。
除瞭南薛北張，綜藝節目的搶手貨還有宋小寶、王嘉爾、撒貝寧、賈玲、嶽雲鵬等，他們已經或者即將霸占各大主流衛視及視頻網站的大型季播綜藝。這些人成名時間不同、職業各異，共同點是綜藝感好、具備“段子手”和“表情包”技能，他們的綜藝表現或金句經常在網絡成為熱門話題。
用“綜藝咖”一詞來概括他們在電視行業中的定位，恐怕最合適不過，雖然以大張偉為代表，他們並不願接受這種說法。
起源於臺灣的“綜藝咖”原本指的是靠綜藝節目維持生計的通告藝人，地位遠遜於職業歌手、演員，基本處於娛樂圈鄙視鏈的最底層。近兩年內地真人秀的興起，令林青霞、周迅、范冰冰、陳坤、鄧超、黃曉明等一線大咖加入綜藝大軍，但上綜藝隻是他們工作中的一小部分，他們顯然還難以被扣上“綜藝咖”的帽子。
而今年制作方對喜劇咖們的集體信奉和追捧，或許也是拼大咖後的一種選角戰略轉移，當然，鮮上綜藝的一線明星仍是綜藝節目選角的另一個方向。
綜藝圈現四大霸屏神獸，各類綜藝都有他們的用武之地
從來沒有一個階段綜藝節目的嘉賓人選這麼集中。兩個月內，薛之謙上遍瞭所有一線衛視，粗略統計，在十多個節目中都可見到新晉網紅本尊，大張偉更是承包瞭目前湖南衛視周末四檔綜藝中的三檔。棚內、戶外，音樂、美食、競技，真人秀、脫口秀，無所不包，他們的目標或許是實現綜藝節目大滿貫。
還有人出現在瞭各類節目的招商PPT中，去年憑《拜托瞭冰箱》一炮打響的王嘉爾，就成瞭眾多節目爭相邀約的熱門“綜藝咖”，但除瞭繼續參加《冰箱》第二季外，目前他隻出現在哺乳保健食品瞭另一檔美食綜藝《透鮮滴星期天》中，搭檔也還是何炅。可這並不妨礙其他籌備中的節目將其列為首要人選。
搶到王嘉爾作固定嘉賓的《星期天》，還鎖定瞭大張偉、薛之謙這些當紅綜藝嘉賓。總導演王恬談到陣容時不無自豪，“王嘉爾確實是現在炙手可熱的人氣偶像。我們每次都有一個能夠帶動氣氛的綜藝咖，不要求是人氣最高的，但是我希望這個節目是一個歡樂的節目。”《星期天》“爆笑美食綜藝”的定位決定瞭綜藝咖是必不可少的要素。
這些節目看中的正是他們身上的藝能細胞和所帶來的綜藝效果，即便有些節目自身的機制是嚴肅甚至呆板的。通常，綜藝咖在節目裡所扮演的並非是最關鍵的角色，但哪怕不做主咖，沒有什麼實質性的功能，他們依舊能憑借出色的綜藝感成為節目的亮點。
今年兩檔主打音樂加推理的節目不約而同地請來瞭薛之謙，他段子手、音樂人的雙重身份，使其成為同時講求綜藝性和音樂性的節目的不二人選。《誰是大歌神》總導演高軍告訴“看電視”，敲定薛之謙時他還沒有達到爆紅的程度，他認為這個節目也為薛之謙打開綜藝局面助瞭一臂之力。在高軍看來，《誰是大歌神》是“好的唱歌節目加有意思的脫口秀，這樣才能真正全程無尿點”，而薛之謙所在的猜評團需要一分鐘就有一個笑點，薛之謙就能擔此重任。
網絡節目《火星情報局》同樣有薛之謙的參與，而且鎖定的更早，“定好他已經是去年7、8月份的事情，之前就有過交道，覺得他是很有潛質的綜藝人選。”總導演胡明說。和前面幾個節目不同，《火星情報局》本身就是一個脫口秀，嘉賓的口才和綜藝感自然是最重要的考量標準，而且嘉賓需要化身火星特工，對新奇發現的提案進行討論，因此嘉賓需要“很有綜藝感和自我解放的天性，有得中二病的精神，很童真、童趣，很願意相信自己是一個火星人”。
這些棚內綜藝節目對“綜藝咖”的需求強烈，真人秀也向他們張開懷抱。去年，大張偉在《跟著貝爾去冒險》等真人秀的表現飽受爭議，而今年，他又繼續在《全員加速中》等節目作笑點擔當，新晉段子手薛之謙也成瞭《極限挑戰》等戶外節目的座上賓。
就連主打燒腦的推理秀《明星大偵探》也向綜藝咖們發起邀約，總導演何忱透露，選擇大張偉是因為“很多90後、95後的小同事都非常喜歡他，都在安利他”，但節目組一開始是存疑的，擔心他會讓節目太過娛樂化。“我們溝通完發現會挖掘他新的一面，他其實是非常聰明的人，有一種高速燒腦，攻擊性很強，戰略也很清晰。”所以即便他已經上遍瞭各大綜藝，節目組也有信心挖掘出他“跟以往不一樣的一面”。
而固定嘉賓撒貝寧在綜藝數量上雖不及其他人，但他的綜藝熱度、網友對他上綜藝的呼聲都相當高。何忱稱，《大偵探》選擇他是由於節目恰好是他逗趣本性和法制主持人身份的最佳結合，“大傢都在說是為他量身打造的，他在逗比和神探當中自由切換。”
而撒貝寧在《瞭不起的挑戰》後也異常搶手，他和大張偉、薛之謙、王嘉爾並稱B站最愛的四大MC。據悉，近日撒貝寧即將在多檔網絡綜藝中露面，正派和逗趣之間的反差萌，是他走紅的原因。
綜藝咖為何突然霸屏？大咖爭奪外的另一個戰場
網絡時代增加瞭一夜爆紅的可能性，單憑一個表情包、一個段子都可能被推上熱搜榜。而網絡熱度在電視平臺上體現，向來有之。近幾個月來，南薛北張在網絡躥紅後霸屏綜藝節目，其實再平常不過。隻不過，觀眾對輕松搞笑型綜藝節目的強烈需求，更增加瞭他們成為“香餑餑”的合理性。
從前文所提及的綜藝節目來看，幾乎任何類型的綜藝節目都需要活躍氣氛的諧星、喜劇咖，綜藝節目的娛樂功能不斷放大，即便是賽制嚴苛、節奏緊張的節目，同樣需要氣氛的調節，觀眾都希望借看綜藝獲得身心的放松。在近期綜藝咖加盟的這些節目中，他們大多並非核心，甚至隻是插科打諢的小角色，在整個節目中的功能性很弱，而且更多隻是單期客串。
在高軍看來，他們更多充當的是“節目的點狀亮點”的角色，“其實一個的節目成功並不是靠他們，但是他們會變成鑲嵌在節目上的閃光點”。以《誰是大歌神》為例，單就明星嘉賓而言，譚詠麟、林俊傑、齊秦等“歌神”才是關鍵點，薛之謙等人組成的猜評團既不是敘事核心，也不能影響走向，隻起點綴作用。即便綜藝咖們在網絡的熱度頗高，大多節目也並未把寶押在他們身上，那些重金邀約而來的大咖依舊是內容設計和宣傳的重心，相較之下，節目方認為綜藝咖並不那麼強的號召力。
然而，電影、電視劇界的一線大咖，被搬到綜藝節目中的效果和市場反響並未是都與其地位相匹配的。此前，大腕領銜的真人秀撲街的並不少。而綜藝咖可以在節目效果上與之互補，而且又具有性價比高的優勢，自然受到歡迎。據業內人士透露，即便是熱度逆天的薛之謙，綜藝價碼上漲不少，也隻需幾十萬一期，隻是某些大牌明星的零頭。
樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為，綜藝咖和大咖在市場上可以做一個區分，中國明星普遍藝能感不佳，這讓這些表現力好、能釋放天性的綜藝咖得到瞭充裕的表現空間。
而且，觀眾始終需要綜藝提供笑料，“綜藝的本質大傢可能會有一個共識，就是好玩兒、好笑，不管是以哪一種節目形態表現出來”，何忱認為。中國觀眾目前的審美口味尤其如此，這也是搞笑解壓型綜藝長久不衰的原因。就連去年試水緊張刺激型真人RPG的《全員加速中》，昨晚回歸的第二季也受其他爆款節目的“啟發”，向通俗易懂的“傻白甜綜藝”進發。近些年韓式綜藝在中國的統治性地位，更讓綜藝咖的霸屏成為可能。
另外，棚內綜藝在今年的回產後保健食品溫、網絡綜藝漸成氣候，也是綜藝咖走熱的有利要素，大量對口條、藝能感有較高需求的棚內綜藝，讓大張偉們找到瞭用武之地。而綜藝表達更為極致的網綜，更是強烈呼喚綜藝感佳藝人的加盟，而非個性中庸、行為正統的傳統大牌明星。
繁榮背後有隱憂：綜藝咖難尋，淘汰率高
當大張偉霸占湖南衛視整個周五晚間檔，薛之謙一周內遊走於幾大一線衛視，觀眾看到的是他們正當紅，制作方和業內人士看到的是市場對綜藝咖的需求以及這類明星的稀缺。而這和行業內為搶奪大咖明星而展開的價格戰一樣，背後充滿隱憂。
王恬無奈地告訴“看電視”，“花旦好找，醜角難尋”，所謂“醜角”其實就是指能逗觀眾開心的綜藝咖，“幽默其實是需要智慧的，不是那種亂搞笑。”而要讓習慣瞭以高大上形象示人的中國明星，放下架子，甘當“醜角”，並非易事。即便是能丟掉偶像包袱，真正具備個人特色突出的藝能感而非低俗搞笑的，更是屈指可數。
胡明也認為，“綜藝感很強的人一定是很難能可貴的，薛之謙個人時代的到來，其實跟他自己的積累有關系。”幾乎所有受訪的業內人士都談到瞭綜藝咖在國內市場的稀缺問題。
韓國、日本都有大量受歡迎的職業搞笑藝人，綜藝節目中也經常設有適合這類藝人的角色，如韓版《我是歌手》(觀看)《蒙面歌王》《看見你的聲音》《隱藏的歌神》等音樂類節目都有他們組成的猜評團、經紀人，增加娛樂性。但到瞭中國版，這些角色隻能由演員、歌手、主持人等各路藝人扮演，而且搭配的難度不小。像《隱藏的歌神》請來瞭寧靜、蘇有朋、薛之謙等身價不菲的明星，《看見你的聲音》則集齊瞭各種擅長搞笑、表現力強的藝人，《我是歌手》就直接搬出自傢主持人。
彭侃認為，相比日韓，中國的綜藝咖太稀缺，而且基本都不是以此為職業的，“他們大部分本來還有自己的領域，隻不過來客串一下。”他建議要多去發掘這樣的綜藝咖，多多益善，“未來會不會出現這樣一種趨勢，就是通告藝人的職業化”。
當有限的幾個屬性突出的綜藝咖，橫掃各大綜藝節目，如何盡可能發掘他們少被呈現的一面、減輕觀眾的審美疲勞，就成瞭節目組的當務之急。彭侃以《康熙來瞭》(視頻)為例，他稱綜藝咖一定有他的生命周期，“但厭倦瞭，又會有新的人又出來”。高軍也認為綜藝咖是未來的趨勢，但淘汰率很高，“現在是快餐狀態，說紅就紅，說不紅就不紅。”
何忱則將綜藝咖的命運放置於中國綜藝的大環境下，“這個其實要看中國綜藝的走向。但是我覺得隻要是有趣的人，在這段時間他們一定會持續熱度。但是熱度會持續多久？也要看這些嘉賓在不同的節目當中是否有創新。”
繁榮的綜藝市場，讓一些藝能感好的“過氣明星”重獲事業第二春，而綜藝咖的受歡迎，也讓電視臺、制作公司找到瞭比壘大咖性價比更高的選角法寶。近期內薛之謙、大張偉等綜藝咖的霸屏，背後其實依舊是現階段中國綜藝節目對明星資源的過度依賴，哄搶綜藝咖，成瞭綜藝選角在大腕爭奪外開辟的另一個戰場。
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