《戰狼2》何以造就華語票房傳奇 “愛國主義”與電影營銷新樣本
來源：華夏時報
■雞精推薦本報記者 於娜 北京報道
4小時破億，3天破6億，85小時破10億，吳京自導自演的軍事動作片《戰狼2》自7月27日上映以來，票房一路高歌。截至8月17日，國內票房已經突破瞭48億，不但超越《美人魚》創下的33.9億元的中國內地總票房紀錄，成為中國電影史上首部突破40億元票房的影片，還成功躋身全球電影票房TOP100。《戰狼2》在海內外華人中掀起瞭一股觀影熱潮的同時，關於中國電影創作和電影市場的討論也是此起彼伏。
一場上億人的觀影熱潮
由吳京扮演脫下軍裝的冷鋒，卷入到一場非洲國傢的叛亂，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責，他重回戰場展開救援同胞和當地難民中。從開頭的水戰到飛車巷戰，再到工廠坦克戰，最後和反派肉搏PK，《戰狼2》成為首部吸引超過一億觀眾走進影院的國產影片，這意味著，差不多每13個中國人中就有一人觀看該影片。
觀影中不時會出現點燃觀眾情緒的情節，當冷峰把手當做旗桿，站在飛奔於非洲大陸的汽車上揮舞國旗的那一刻，影院裡的觀眾都沸騰瞭，現場一片歡呼。有的影院為瞭營造觀影氛圍，還給觀眾一人發一面國旗，他們一邊揮舞國旗，一邊觀看電影的場景蔚為壯觀。
《戰狼2》用熱血和票房占領瞭各大網絡社交平臺，引發出關於電影質量以及愛國、軍事、武術、非洲等相關話題的討論此起彼伏。網友“幹影評人”的觀點引來一大波贊揚的聲音，他覺得“吳京的《戰狼》系列，是中國目前唯一一部像模像樣的好萊塢式個人英雄主義電影。《戰狼2》比第一部更出彩，從頭打到尾，但觀眾卻不覺得累，故事結構簡單，情結緊張刺激，是標準的商業大片，多處細節讓人感動得眼眶濕潤。”
作為向《戰狼2》提供8億元票房保底的發行方，北京京西文化旅遊股份有限公司也引起巨大關註，不僅大幅超額完成保底任務，就連股票市值也在電影上映後飆升。
這部現象級的國產軍事題材電影在海外也同樣引發瞭眾多關註。《戰狼2》自7月28日在悉尼上映以來，當地華人紛紛前往影院支持。上座率幾乎場場爆滿，在澳洲的火熱程度絲毫不輸國內。截至目前，《戰狼2》在當地的票房已達400萬人民幣左右。有網友感嘆《戰狼2》幾乎聚集瞭悉尼所有的中國人。
在美國影評網站“爛番茄”上，有86%的美國網友喜歡《戰狼2》，對吳京的大手筆制作留下瞭極為深刻的雞精何時喝印象，對激情沸騰的觀影體驗以及音響和特技效果等十分贊賞，該片在5分的評價體系下得分高達4.4分。
面對海內外的觀影熱潮，8月14日，《戰狼2》官方微博宣佈，全國院線將加映《戰狼2》IMAX版本，讓原本就震撼的視聽效果再次升級，這也意味著上映已經4周的《戰狼2》將以新格式延續票房增長勢頭。這是國內首部上映後破例推出IMAX版本的電影，反映出市場對《戰狼2》的極大信心。
匠心制作突破題材限制
《戰狼2》將觀眾對主旋律電影的刻板印象徹底顛覆，來自於匠心精神和充滿誠意的電影創作。不同以往的商業大片巨資打造豪台中滴雞精推薦華演員陣容，《戰狼2》的兩億預算大部分都花在瞭制作本身，耗時一年，遠赴非洲，引入《美國隊長》的動作指導。
電影開頭，長達6分鐘卻一鏡到底的水下打鬥整整拍瞭半個月，吳京不用替身親自上陣，每天十多個小時的水中拍攝。首次挑戰軍事動作戲的“達康書記”吳剛，已年過五十。為瞭讓自己更像一個軍人，他主動要求參加軍訓，光舉槍就練瞭20多天。從一開始不會拿槍，最後變成瞭可以熟練地單手換彈夾。
槍戰、打鬥、爆炸等場景設計出自拍攝過《美國隊長》《饑餓遊戲》的好萊塢著名執導薩姆·哈格雷夫斯和中國同行之手。“非洲街、爆破、追車翻車，每一場動作戲都有很多不一樣的挑戰。”香港動作指導黃偉亮說。《戰狼2》中幾場重要的戰爭戲能呈現出真實炸裂的視覺效果，得益於中美兩個動作團隊的無間配合。
在網絡社交時代，話題營銷成為一部電影傳播擴散的利器，如果再有一些 “情懷”、格調和熱點事件吸引，就有可能出現流行性的觀影和好評現象。《戰狼2》也同樣離不開網絡平臺傳播，但是隻有空前絕後的營銷，也成就不瞭票房奇跡，更重要的是影片本身質量不俗，又恰好共鳴瞭觀眾的情感需求。
豆瓣網友“wolverine”說：“在國產電影圈錢橫行的情況下，這部電影的認真、努力，絕對值得支持和表揚。它也許不算非常優秀，但劇組的態度絕對優秀，可有些作品往往是毫無誠意，甚至連圈錢都圈得隨隨便便。國產片之所以走到這一步，就是好片沒人看，爛片擠爆場。這五星給的不僅是電影本身，更是全劇組的態度。”
從海外媒體對《戰狼2》的報道來看，都指出這部持續兩個多小時的電影也迎合瞭中國的愛國主義熱潮。
業界人士認為，如今的年輕觀眾更喜歡青春、動作題材影片，國產軍事題材電影在市場上鮮有成功先例，但《戰狼2》無論是從故事題材，還是影片制作來看，都是一部有愛國主義情懷，具備全民共鳴點的影片，讓大傢知道這不僅僅是一部主旋律電影。
啟發電影消雞精禮盒費新的可能性
隨著國內電影市場的不斷升溫，國產電影品質也面臨著挑戰，同時中國多數電影觀眾的觀影思維和評判理智尚需成熟，所以會出現網絡上的超級口碑同影片實際質量出現反差的現象。業界人士認為，從《戰狼2》現象中，可以讓人們看到中國電影市場某種新的可能性，同時通過客觀、理性的分析，從中發現對中國電影未來發展的啟示和參考。
票房能否代表一部電影的好壞，有一個前提是在一個公平透明的競爭環境下。有網友評論說當下國內暑期檔正處於“國產電影保護月”，所以他們看不到《蜘蛛俠：英雄歸來》，看不到《猩球崛起3》，看不到《敦刻爾克》，看不到《星際特工》，看不到《極道車神》等進口分賬大片。
影評人大聰認為，《戰狼2》電影主題明確，故事主線硬朗，交代問題不拖泥帶水，是一部很成熟，制作優良的國產電影，現在的票房已經是一個很好的回報瞭。但是還是老問題，和《湄公河行動》的反派塑造一樣，人物扁平化，尤其是反派的塑造。他覺得好萊塢超級英雄都在回歸真實，都在讓主角合理化、真實化，不再玩不死之身那一套。當然，這是好萊塢的超級英雄已經存在瞭若幹續集系列之後瞭。
沒有流量明星、沒有大IP的《戰狼2》所創造的票房神話，也讓投資界看到瞭中國主旋律電影票房的可能空間和潛力。
截至2017年年初，中國銀幕數量達到44000多張，觀影人數超過13億人次。業界人士認為，中國電影市場的深度和廣度有多少？《戰狼2》就是這樣一塊探路石。與此同時，國產電影的創作、制片、管理、營銷等各個環節能否與消費規模匹配？國產片創作質量和單片市場競爭力仍是一個無法回避的問題。
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