close
票房難以令人滿意
作為春節後首個小長假，清明檔也承載瞭兩個任務。一方面從春節檔之後，中國電影市場就一直被引進片 壓制 。此次清明檔由三部國產電影作為主力，也向搶奪一些票房市場份額。另一方面，今年春節檔雖創下33億元的票房紀錄，但很多因素也讓這個紀錄浮現不少隱患，所以清明檔的票房表現，也成為今年票房市場能有多大增速的重要參考。
從目前清明檔的市場表現看，明顯無法給行業一份令人滿意的答卷。今年或許是考慮為市場預熱，以及能在清明檔搶得更好排片，三部國產電影均提檔兩天，同時在3月31日上映。所以如果僅看單部電影的市場變現，也需要比以往拉長兩天計算。
不過從最終效果看，提前兩天上映不但沒有帶來明顯效果，反而將清明三天的 分流不少 。目前清明兩天（4月2日、3日）的票房成績分別為2.14億與2.22億。而3月31日和4月1日的票房分別為1.2億和1.46億。這四天的成績相較之前隻能用平淡形容。
回顧今年春節檔，大年初一全國票房近乎8億元，創下有史以來最高單日票房紀錄。之後春節檔票房逐日遞減，直到大年初十（2月6日）才跌破3億元。隨後的元宵節和情人節，在沒有假期的情況下，還是分別取得2.98億和將近4億的票房成績。
所以對比來看，今年清明檔期已經沒有明顯增長優勢，甚至環比上周末（3月25、26日）的2.7億與2.1億元，也隻是將將持平。而值得註意的是，今年清明檔的票補仍還在繼續，如在線售票平臺娛票兒就與電動床《綁架者》在清明前進行瞭不小力度的低價促銷。
綜合上述情況來說，今年清明檔的表現確實不夠令人滿意。
增速正在放緩
對於電影市場來說，清明檔本不是一個真正意義上的電影黃金檔期。在2015年以前清明檔上映的影片，多為 應景 的低成本恐怖片。加上國內恐怖片質量一直堪憂，所以這個檔期並未獲得足夠重視，所以，2014年《美國隊長2》在清明時間上映，連續三天票房破億，一邊讓漫威撿瞭便宜，一方面開始引起中國片方重視。隨後2015年吳京執導並主演的《戰狼》選擇清明檔期上映，逆襲成為檔期冠軍。再加上同檔期還有由電視劇衍生，高圓圓主演的愛情喜劇《咱們結婚吧》。兩部影片領銜讓這一年清明檔期斬獲5億元的票房，也讓清明檔期正式成為熱門檔期。
不過，之後的清明檔開始冷淡，評價不錯的《火鍋英雄》和擁有一種香港明星的《我的特工爺爺公寓整修專業規劃網-小坪數浴室設計,老屋翻修,舊屋裝潢,舊公寓裝潢,老公寓翻修,舊公寓整修,公寓空間規劃》，再加上大熱動畫《瘋狂動物城》，三部影片去年沒有給清明檔期帶來預期中的增速。連續幾年維持在30%左右的增長率，去年僅增長14%。
今年這種增速同樣不容樂觀，如果僅算清明三天的票房成績，增速可能還要慢過去年。而從去年數據看，清明節三天的單日票房成績分別為2.01億、2.22億，1.58億，於今年單日成績幾乎持平。
雖然很多片方都希望影片能重現2015《戰狼》在清明檔的奇跡，但不難看出，《戰狼》在當年成為瞭 現象級 影片，在網絡一直有持續的熱點話題，類似 犯我中華者，雖遠必誅 也成為當時熱句。而且《戰狼》屬於戰爭題材，場面也相對宏大。縱觀今年幾部國產影片，除《嫌疑人X的獻身》在偵探迷群體中引發不少關註外，另外兩部《綁架者》和《非凡任務》在前期幾乎未見任何宣傳，如果不去影院，很多人或許都不知道這兩部電影的存在。
今年出現的另一個尷尬是，在連續兩年國產片統領清明檔的情況下，今年清明檔卻繼續被國外片成功 壓制 。最具賣相的《嫌疑人X的獻身》除3月31日上映首日，排片超過《金剛：骷髏島》外，之後無論排片和票房都再未超過後者。
類型片沒有突破
今年清明檔最大的特點在於，三部國產主力電影均與 偵探 、 罪案 有關。信報記者曾做過統計，雖然目前中國在類型片開發上還不完善。但從數據上看，這一類型的電影，卻已在市場表現上形成一定規律。從清明節數據看出，這三部電影也沒有突破規律。
從幾個網站的評分看出，雖然分數不同，但《非常任務》屬於三部影片中評價最好的，《綁架者》則是評價最低的。
首先賣相最好的《嫌疑人X的獻身》上映後評價沒有出現一面倒的好評或差評，好壞的最大爭議，基本集中在王凱對原著小說人物的詮釋，目前這部電影也是三部中票房最高的。據之前統計，這一類型電影最高票房基本就在3億元上下，除非借助其他賣座元素。不過，這部電影雖借助東野圭吾原著，但也仍未突破推理范疇。目前看，這部電影應該最終會超過3億元，成為同類題材較高票房的影片，但仍沒有給這一類型的市場表現帶來更大突破。畢竟本周末《攻殼機動隊》即將上映，再加上《金剛：骷髏島》仍存熱度，對於《嫌疑人X的獻身》的增長會帶來更大制約。
而另一部《綁架者》在豆瓣評分沒過及格線，此前隻有3部同類型電影在沒過及格線的情況下票房過億。所以，目前《綁架者》6000多萬的票房成績，預計票房不會成為第4部特例。所以從另一面講，今年清明檔的最大貢獻，是基本確定瞭 推理 題材電影的市場規律。信報記者薑子謙
13BCA02DC4980A40
文章標籤
全站熱搜
留言列表
